抖音广告有哪几种展现形式  抖音巨量引擎广告怎么开户投放 为什么商家要投抖音广告

抖音广告有哪几种展现形式 抖音巨量引擎广告怎么开户投放 为什么商家要投抖音广告

抖音广告有哪几种展现形式 抖音巨量引擎广告怎么开户投放 为什么商家要投抖音广告

抖音信息流广告出现于抖音推荐流中，具有非常明显的广告标识，是一种使用率较高的抖音广告形式。信息流广告类型多样，广告主可以采用视频、文字或图片的形式来制作信息流广告。

并且信息流广告可以在广告页面设置落地页，支持用户从视频广告跳转到产品的详情页，从而使用户更加了解产品信息。信息流广告具有很高的灵活性，能够满足广告主的多种需求。

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一、抖音信息流广告的核心价值

对于商户而言，抖音信息流广告的价值集中体现在三大维度：

一是获客引流，借助平台庞大流量池，突破地域和圈层限制，触达更多潜在客户

二是品牌，通过持续的内容投放，强化品牌在目标用户心中的认知，提升品牌影响力

三是转化增收，可直接引导用户完成咨询、下单、到店等动作，将流量快速转化为实际业绩，解决 “获客难、转化慢” 的核心痛点。

二：抖音巨量引擎常用的广告位有信息流和搜索两种。

1、信息流广告位

信息流广告位很好理解，咱们大家经常会刷到，你在抖音的“推荐”页面刷抖音的刷着刷着出来的带有“广告”字样，这个“广告”字样很小，在视频左下角，并且还会出现引导你“立即咨询”、“立即领取”、“点击查看”“立即预约”等等引导你点击查看的就是咱们信息流广告。信息流广告属于“信息找人。”如下图：

2、搜索广告位

顾名思义，咱们只有在抖音右上角放大镜搜索关键词才会触发的广告，搜索广告咱们设置的关键词就是定向，以前咱们搜某个问题的时候多用百度搜索，现在抖音搜索的占比也很大，想搜什么内容的时候搜索关键词，然后抖音是视频讲解，比文字讲解更清楚。搜索广告属于“人找信息”。如图：

三、抖音投放广告流程：

1、明确目标和受众：在制作广告之前，你需要明确你的广告目标，例如是提高品牌知名度、促进销售还是其他目标。同时，你也需要了解你的目标受众，例如他们的年龄、性别、兴趣爱好等，以便更好地定 位和推广。

2、准备素材和内容：根据目标受众和广告目标，准备相应的视频素材和内容。抖音广告要求以视频为素材进行展示，因此你需要制作一个有吸引力和创意的视频。

3、注册抖音并开通广告投放功能：如果你还没有抖音，需要先注册一个。然后，你需要开通抖音广告投放功能，这通常需要提交一些必要的文件和信息。

4、创建广告计划：在抖音的广告主平台上，选择创建广告计划，并根据你的宣传目标选择适合的广告类型，例如品牌广告、应用下载、电商推广等。

5、定义广告受众：根据你的目标受众的特征和需求，选择合适的定向人群，例如地理位置、性别、年龄、兴趣爱好等。

6、设定广告预算：根据你的需求和预算，设定每日或总体的广告费用，并选择出价方式，例如CPC（点击付费）、CPM（千次展示付费）等。

7、上传视频素材并设置跳转页面：将你准备好的视频素材和跳转页面上传到抖音的广告平台上，并勾选所需的广告标签。

8、优化和调整：根据投放情况对广告进行实时优化和调整，例如调整定向人群、出价方式等以提高广告效果。

四、抖音广告收费标准

抖音广告投放推广的收费标准主要包括CPC（按点击付费）、CPM（按展示付费）两种模式。

1. CPC（按点击付费）

按点击付费是指广告主只需要为实际点击广告的用户付费。这种方式可以降低广告投放的风险，因为只有当用户对广告内容感兴趣并点击时才会产生费用。按点击收费，展示不收费，通常价格在每CPC：0.5~1元。

2. CPM（按展示付费）

按展示付费是指广告主只需要为广告展示次数付费。这种方式可以保证广告内容的度，对于品牌推广和企业知名度提升具有。按展示收费，点击不收费，通常价格在每CPM：20~30元。

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